Rok už začal a je nejvyšší čas začít si plánovat tvůj pozvolný přesun na volnou nohu. Poradím ti, jak začít.
Ano, začít psát online a nedej bože se tím živit je ze začátku náročné, díky za optání. Někdy je to náročné i uprostřed, kdy ti dochází inspirace a na konci, když už nestíháš psát pro publikum, které ti platí. Ale vyplatí se to zkusit: začít pomalu testovat vodu, dřív, než spustíš placenou podporu nebo další formy monetizace. ➡ Co při tvorbě znamená konzistentnost? Mrkni na to.
Pokud chceš začít psát online, můžeš to pomalu začít zkoušet hned. Zadarmo. Bez monetizace.
Začni si tvořit komunitu
Tvým prvním úkolem je začít si vytvářet komunitu a začít na ní testovat svůj obsah. Platforma, kterou k tomu využiješ, nemusí být ta, na které musíš nutně pokračovat.
V tomto bodě můžeš začít na sociálních sítích, které už máš. Napiš pár bonmotů, povídek ze života, tipů k tématu, jemuž se chceš věnovat. Neboj se ani témat, kterým se chceš později věnovat ve velkém. Používej takzvané “CTA”: pokládej otázky, vkládej ankety a pokud na to máš odvahu, nějaký ten dobře mířený clickbait nemůže taky uškodit. Předstírej úplně hloupou nebo hloupýho, ptej se na voloviny, který budou lidi nutit psát ti komentáře. Použij přitom svůj přirozený jazyk, ve kterém chceš tvořit a začni pomalu implementovat téma, kterému se chceš věnovat.
Nezoufej, pokud bude odezva nulová – pamatuj, teprve zkoušíš vodu.
Najdi si téma a koncept
Bylo by fajn mít pro začátek alespoň jeden tematický seriál, kterému se budeš věnovat, aby sis mohl*a komunitu začít budovat. Tvůj ideální čtenář, posluchač nebo divák musí mít pocit, že mu můžeš vždycky dát něco novýho. Ať už sumu zajímavých informací, tak svůj vlastní vtip nebo autenticitu.
Je ale nutné zmínit, že není nutné zůstat časem striktně u jednoho tématu. Je však potřeba pohybovat se v rámci témat, která zajímají tvou komunitu. To znamená, že recepty můžeš doplnit o tipy pro stravování, recenze restaurací, dotknout se cestovatelských témat atd. Herní obsah jde snadno propojit s filmem. Jakákoli věda s prakticky jakoukoli kulturou nebo jiným tématem. Důležité je mít alespoň dva nebo tři obsahové pilíře, jimiž se můžeš zaobírat postupně nebo na střídačku.
Záhadné slovo „niche“ zahrnuje víc než „udělám si blogísek o legu“; niche obnáší také bližší zaměření, jež může zahrnovat také cílovku. Proto si poslední dva odstavce navzájem neodporují. Tvůj kanál o tramvajích pro lidi, co o tramvajích nic nevědí, může zahrnovat i epizody o metru, městech, architektuře a čemkoli, co se s těmito tématy pojí.
Cílovka může hrát roli právě v tom, jak přesně budeš koncept stavět. Například pokud používáš částečně anglicismy a slovník gen-Z, seniorská základna kanálu o římské říši to úplně neocení. Nebude ti rozumět a nebudou tě chtít poslouchat. Teenage základně kanálu o tulipánech to řešit nebude.
Přemýšlej o platformě
…na kterou chceš primárně tvořit a jak ji budeš monetizovat. Záleží, jak moc se tomu chceš věnovat. Chceš psát články? Točit videa? Podcasty?
Ve své členské sekci budu postupně a do hloubky rozebírat, jaké platformy jsou vhodné pro který druh obsahu. Zatím mě můžete sledovat zdarma, aby vám chodily nové články do mailu nebo aplikace. Dočasně si teď můžete členskou sekci předplatit za 3 EUR ročně, a to navždy, bez ohledu na množství členského obsahu. 🙂
V této chvíli je pro tebe ale důležité vědět, jaký formát budeš používat a jaké k tomu budeš potřebovat základní nástroje. Jestli budeš mluvit o více tématech, která budeš potřebovat kategorizovat, nebo jestli budeš chtít vydávat více formátů na jedné platformě. Potenciální změna platformy je možná i časem, na druhou stranu zejména v začátcích můžeš změnou platformy ztratit část publika. Rovněž vezmi v úvahu, že některé druhy obsahu lze sdílet na více kanálech najednou (například videa na Substack lze nahrávat rovnou i na YouTube jedním klikem, streamovací platformy taky umožňují vysílání na Twitch a YouTube zároveň).
Připrav si plán práce
Jsem opatrná s použitím spojení „redakční plán“, protože jsem chronický nedodržovač jakéhokoli kalendáře. Načasování není v této chvíli to hlavní. Hlavní je vědět, co chceš psát nebo tvořit.
V této chvíli je dobré podívat se na konkurenci. Inspirace není potírání autenticity, protože každý z vás ke každému tématu bude přistupovat jinak.
Pro začátek ti stačí udělat brainstorming, myšlenkovou mapu nebo dokument jako banku nápadů, kam si budeš psát témata, nápady na články a náměty. Pomoci si můžeš jak tématy konkurenci v tuzemsku i zahraničí, statistikami vyhledávání, běžně pokládané otázky nebo jiné marketingové nástroje. I o tom budu mluvit v členské sekci.
Takže v zásadě ti zatím stačí vědět tři věci:
- kde budeš publikovat (Substack, blog, IG, TikTok, YouTube, podcast),
- co tam budeš dělat (psát, mluvit, číst svoje texty, vyprávět příběhy, komentovat svět),
- komu to chceš házet pod nos (tvůj první publikum je vždycky tříčlenná komise: ty, ty a ty).
Napiš si vlastní manifest tvorby
Pomůže ti zreflektovat, kým chceš jako tvůrce být, co je pro tebe důležité, co je poslání tvého obsahu a jaký chceš s publikem navázat vztah.
Musíš vědět:
- proč to děláš,
- co chceš tvořit,
- jaký tón a styl ti sedí,
- čemu se vyhneš,
- jak budeš pracovat, když ti to nejde,
Promysli si, jaký chceš využívat vizuál, jak chceš v budoucnu nabízet placený tier, případně jaké další formy monetizace jsou pro tebe validní (affiliate programy, příspěvky nebo spolupráce).
Vytvoříš si jakýsi „manuál“, do kterého můžeš zahrnout svoje krátké bio, předepsané formulace CTA nebo potřebné odkazy. Můžeš si rozpracovat něco jako „byznys plán“. K dokumentu se můžeš kdykoli vrátit.
Co můžeš udělat už teď?
S přípravou rešerší a textů můžeš začít už teď. Nezapomínej, že i zveřejnění obsahu se dá případně naplánovat. Pokud chceš držet konsistenci budoucího projektu pro prvních několik měsíců, můžeš si spuštění celého projektu naplánovat.
Například:
Je prosinec 2025. Naplánuješ si spuštění podcastu na 1. 6. 2026.
Tvůj plán může vypadat takto:
- Prosinec 2025:
- Začneš rešeršovat téma obecně.
- Seženeš si dostupné zdroje a začneš v nich hledat zajímavá témata ke zpracování. Ideální činnost na advent. 🙂
- Nápady si vypisuješ do dokumentu na Notion nebo Google Sheet (doporučuju už od začátku všechny materiály vyčleňovat do společné složky).
- Leden 2026:
- Navrhneš si seznam pěti témat, které vytipuješ v seznamu. Začneš si dělat rešerše.
- Založíš si platformu (Substack, HeroHero – obojí si můžeš pro začátek založit bez placeného přístupu).
- Vypisuj si seznam zajímavostí, na které narazíš. Hodí se ti pro zahřívání budoucí komunity.
- Únor 2026:
- Připrav si podklady pro 1-2 témata.
- Zpracuj je ve scénář pro podcast.
- Hoď na sociální sítě cca 3 příspěvky „víte, že“ k některým vybraným zajímavostem.
- Postupně můžeš na platformu přidávat „behind the scene“ obsah. Například krátký článek o některých zajímavostech, kde zmíníš, že v polovině roku spustíš podcast.
- Březen 2026:
- Připrav si podklady pro další 1-2 témata.
- Zpracuj je ve scénář pro podcast.
- Hoď na sociální sítě další cca 3 příspěvky „víte, že“ k některým vybraným zajímavostem.
- Na sítích můžeš začít odkazovat na platformu s tím, že v červnu spustíš podcast.
- Natoč první 2 epizody a alespoň jednu sestříhej.
- Duben 2026:
- Sestříhané epizody naplánuj na platformu na 1. 6 a 15. 6, stejný čas.
- Natoč další epizody podle březnových scénářů.
- Připrav si podklady pro další 1-2 témata.
- Zpracuj je ve scénář pro podcast.
- Na sítě přidej příspěvky lákající na téma a zdůrazni, že 1. 6 vyjde podcast.
- Přemýšlej, jaká témata a v jaké podobě bys přidal*a do členské sekce, až ji spustíš.
Podle stejného vzorce pokračuj až do června. 1. června tak budeš mít naplánované epizody na první 2-3 měsíce. Budeš mít már lidí, kteří budou na podcast čekat (alespoň nižší jednotky). Pokud na ně budeš mít kontakt, budeš jim moct poslat vzkaz, až první epizoda vyjde a poprosit o komentář nebo hodnocení.
Nezapomeň propojit platformy mezi sebou. Jak to udělat tak, abys nemusel*a dělat práci navíc ti řeknu brzy ve své členské sekci. Pokud se ti tam zatím nechce, sleduj můj newsletter.
Máš kolem sebe lidi, kteří by podle tebe měli tvořit online? Sdílej jim tenhle článek a napiš jim, o čem by podle tebe měli psát nebo mluvit! A napiš mi to třeba do komentářů, ať víme, o co přicházíme. 🙂